22 / 50
22
A SZABADIDŐD
MONDJA MEG,
HOGY KI VAGY?
Kutatás a magyarokról
A SZABADIDŐD
MONDJA
,
OGY KI V Y?
Napjainkban egyre jobban felértékelődik a szabadidő
minőségi eltöltése. Az, hogy mit csinálunk a szabadidőnkben,
megmutatja, hogy kit és mit tartunk fontosnak, milyen
értékeket vallunk. Ugyanakkor a szabadidő ezer szálon kötődik
a fogyasztási szokásainkhoz is, például, hogy milyen médiát
nézünk, mit vásárolunk, milyen szolgáltatásokat veszünk
igénybe... Így a gazdasági és állami szereplők számára is hasznos,
ha tudják hogyan töltik a magyar emberek a szabadidejüket.
A szabadidő fontosságát felismerve készített a témával
kapcsolatban kutatást az eNET Internetkutató és Tanácsadó Kft.
Erről a kutatásról beszélgetünk Pintér Róbert kutatásvezetővel,
aki részt vett a projektben.
EUGM.: Kedves Róbert, olvasóinkkal folytatott inter-
aktív kapcsolataink folyamán egyre többen számolnak be
arról, hogy nap - mint nap kapnak különböző témákban
megkereséseket és azokra vonatkozóan kikérik a személyes
véleményüket. Sokukat ez jó érzéssel tölt el, mert úgy érzik,
hogy fontosnak tartják a véleményüket, de vannak olyanok
is akiket ez zavar. Ön szerint miért hasznosak ezek a ku-
tatások?
Pintér Róbert: Nagyon fontosnak tartjuk, hogy élet-
szerű, valóságos visszajelzések álljanak rendelkezésünkre a
napjainkat befolyásoló folyamatokról, mind a gazdasági,
mind a társadalmi területeket illetően. Többek között a
gazdaságnak és a politikának is nagy szüksége van az ilyen
visszajelzésekre, hogy a valós igényekre alapozza az újon-
nan fejlesztendő termékeket, szolgáltatásokat. A tudatos
és innovatív fejlesztések nem nélkülözhetik a gondosan
felépített kutatások rendszerezett eredményeit. Nemrégi-
ben fejeztük be a szabadidő eltöltésére vonatkozó kutatá-
sunkat, amely hasznára válhat az említett szereplőknek.
EUGM.: Hogyan készült ez a kutatás?
P.R.: Bár a legtöbb kutatásunk valamilyen online mód-
szerrel készül, ezt a kutatást a teljes magyar társadalom
reprezentálásának érdekében személyes, laptopos lekérde-
zéssel készítettük el, kétszer 50 perces kérdőívvel, 1000-
1000 fő megkérdezésével.
EUGM.: Milyen területekre fokuszáltak az említett ku-
tatás során?
P.R.: A kutatásunk 11 témát érintett: munka, tanulás
és szabadidő; társas kapcsolatok; médiafogyasztás, mé-
diahasználat; kultúrafogyasztás; háztartás körüli tevé-
kenységek; nyaralás-pihenés; vásárlás; test; lélek; kreatív
tevékenységek; játék. A legalább hetente végzett tevé-
kenységek esetében a kutatás kitért arra is, hogy a meg-
kérdezettek kikkel együtt végzik az adott tevékenységet
és mennyi időt szánnak rá. Az adatok nem, korcsoport,
településtípus, régió és iskolai végzettség szerint repre-
zentálják a felnőtt magyar lakosságot. A kutatás során
adatfúziót is alkalmaztunk olyan témák összefüggéseinek
vizsgálatához, melyek külön kérdőívekben szerepeltek. A
kutatás alkalmas arra, hogy részletekbe menően bemu-
tasson és szegmentáljon fogyasztói csoportokat a vizsgált
tématerületeken, rámutatva, hogy mit és kivel csinálnak,
illetve mi érdekli őket a szabadidejükben.
Kiemelve néhány területet, a kutatás alapján az látszik,
hogy több nagy trend van kialakulóban. Lassan bekövet-
kezhet az online világ dominanciája, mint ahol a legha-
tékonyabban elérhetőek az emberek – bár ez még nem a
teljes társadalomra jellemző. Például folyamatban van az
eltolódás a papírtól a bitek felé is - erősödik az elektro-
nikus könyvolvasás, megjelent egy olyan réteg, aki kezdi
átrendezni olvasási szokásait és nyitott a nem papír ala-
pú könyvek felé. A begyűjtött eredmények azt mutatják,
hogy a megkérdezettek 8%-a olvasott könyvet nyomta-
tott és elektronikus formában is, míg 1% csak e-köny-
vet olvasott az elmúlt évben. Változtak és folyamatosan
változnak a vásárlási szokások és nőtt az erre fordított idő
is – ami a gazdasági válság utáni világ jellemzője lehet.
Életünkben egyre fontosabb szerepet kap a sport.
A sport életforma - a wellness viszont „úri” passzió.
Megállapítható, hogy a legnépszerűbb mozgási formák
közé a futás, kerékpározás, úszás, kondizás, túrázás,
focizás tartozik. Tény, hogy sokkal többet törődünk
testünkkel, mint lelkünkkel. Előbbi edzésére heti 66
percet, utóbbira 12 percet szánunk.
EUGM.: A szabadidő otthoni eltöltésének szemszögéből
milyen jelzések jöttek vissza.?
P.R.: Otthon is a munka dominál, míg a házimun-
ka napokat, a kreatívkodás 20 percet vesz el egy átlagos
hetünkből. A családi kötelékek is egyre erősebbek, négy
felnőttből három nem egyedül él. A család szerepe meg-
határozó a szabadidő eltöltésében is kétszer annyi időt
szánunk családtagjainkra, rokonainkra, mint barátainkra
és társadalmi szinten is jelentős a nem együtt élő család-
tagok segítése.
Pintér Róbert
kutatásvezető
Fotó: Igazi Violett